Музыкальный фестиваль — это не только сцена, артисты и хороший звук.
Для гостя он начинается намного раньше: с изучения программы, выбора выступлений, поиска нужной площадки и ответа на главный вопрос — куда идти прямо сейчас.
Для фестиваля «Пойма» в Витебске мы разработали Telegram Mini App, которое объединяет программу, карту фестиваля, знакомства, партнёрские материалы, аккредитацию СМИ и общую ленту участников.
Мы не стали переносить в телефон обычную афишу. Вместо этого создали цифровую среду, которая сопровождает гостя до начала мероприятия и помогает ориентироваться непосредственно на фестивале.
От опыта «Славянского базара» к приложению «Поймы»
Часть архитектурных решений выросла из нашего опыта разработки приложения для «Славянского базара». Большое событие всегда создаёт похожие задачи: программа постоянно обновляется, площадки находятся в разных местах, а гостям нужно быстро получать актуальную информацию.
Но у «Поймы» совершенно другой характер.
Это музыкальный фестиваль с собственной визуальной культурой, молодой аудиторией и несколькими тематическими зонами. Поэтому мы сохранили проверенную основу, но полностью переработали пользовательский сценарий, графику и способы взаимодействия с контентом.
Приложение стало не справочником, а цифровым продолжением фестиваля.
Вся программа фестиваля в одном месте
Основа Mini App — подробная программа фестиваля «Пойма».
Пользователь может посмотреть:
расписание по дням;
время начала выступлений;
артистов и музыкальные группы;
сцену или тематическую зону;
подробную карточку события;
расположение площадки на карте.
Вместо длинного списка публикаций человек получает структурированный лайнап. Можно заранее изучить программу, выбрать интересные выступления и составить собственный маршрут на день.
Карточки артистов и событий оформлены как самостоятельная часть фестивального визуала. Крупные изображения, заметное время начала и информация о зоне помогают принять решение за несколько секунд — даже когда вокруг громкая музыка и много людей.
Карта, которая включается в нужный момент
Интерактивная карта фестиваля станет доступна 28 августа — в день начала события.
До фестиваля пользователю важнее изучить программу и участников. Во время мероприятия задача меняется: нужно быстро найти сцену, спортивную площадку, зону отдыха или другое пространство.
На карте отображаются тематические миры «Поймы», включая:
Main Stage;
спортивную зону;
О:Пушку;
дополнительные фестивальные точки.
Посетитель видит своё положение, расстояние до нужной площадки и связанные с ней события. Так карта становится не отдельным разделом, а частью программы: пользователь выбирает выступление и сразу понимает, куда ему двигаться.
Разные зоны — разные визуальные миры
Фестиваль разделён на пространства с разным характером, музыкой и назначением. Мы отразили это непосредственно в интерфейсе.
Для каждой зоны используется собственный визуальный язык: фон, цветовые акценты, графика и оформление карточек. При переходе между площадками меняется не только контент — меняется атмосфера приложения.
Такой подход помогает отличать зоны друг от друга и одновременно работает на погружение. Пользователь воспринимает фестиваль не как один бесконечный список, а как несколько связанных миров, каждый из которых можно исследовать.
Знакомства без неловкого первого шага
На фестивали приходят не только ради артистов. Люди хотят знакомиться, находить компанию и делиться впечатлениями, но начать разговор с незнакомым человеком бывает непросто.
Для этого в приложении появился раздел знакомств.
Участник заполняет небольшую анкету, указывает интересы и может просматривать карточки других гостей в формате свайпов. При взаимной симпатии появляется повод продолжить общение уже в Telegram или встретиться непосредственно на фестивале.
Знакомства превращают Mini App из информационного сервиса в социальный слой мероприятия. Приложение помогает не только найти сцену, но и найти людей, с которыми хочется провести фестиваль.
Лента для живой атмосферы
В приложении есть общая фестивальная лента. Участники могут публиковать фотографии, делиться впечатлениями и показывать происходящее в разных зонах.
Чтобы открытая публикация не создавала проблем организаторам, мы предусмотрели модерацию и проверку материалов на запрещённый контент.
Лента помогает увидеть фестиваль глазами его гостей и сохраняет активность внутри одного цифрового пространства. Организаторам не приходится собирать пользовательский контент по разным чатам и социальным сетям.
Аккредитация СМИ внутри приложения
Отдельный раздел предназначен для представителей медиа.
Журналисты, фотографы и другие участники информационного сопровождения могут подать заявку на аккредитацию в приложении. Организаторы получают структурированные данные и управляют заявками через административную панель.
Это сокращает количество переписок, таблиц и потерянных сообщений. Вся работа с заявками остаётся в единой системе, связанной с остальной инфраструктурой фестиваля.
Партнёры как часть фестивального опыта
Для партнёров мы создали отдельные карточки с описанием, категорией и ссылкой на сайт.
Так партнёрские интеграции выглядят не как случайные рекламные блоки, а как полноценная часть фестивального пространства. Пользователь может узнать, кто поддерживает событие, перейти на сайт компании и изучить её предложение.
Организаторы управляют партнёрами через административную панель и могут обновлять информацию без выпуска новой версии приложения.
Интерфейс, который движется вместе с музыкой
«Пойма» связана с музыкой, поэтому статичный корпоративный интерфейс здесь не подошёл бы.
Визуальная система построена вокруг ощущения движения: ярких цветовых переходов, ритма, многослойных карточек, динамических элементов и контрастной типографики. Интерфейс продолжает айдентику события, но при этом остаётся понятным даже для человека, который открыл приложение впервые.
Мы стремились передать энергию фестиваля, не жертвуя удобством. Расписание, время, локация и основные действия всегда остаются на первом плане.
Управление фестивалем через одну панель
В административной части организаторы управляют:
программой и карточками выступлений;
сценами и тематическими зонами;
партнёрами;
заявками СМИ;
пользовательской лентой и модерацией;
сегментированными рассылками;
визуальными материалами приложения.
Контент можно обновлять в процессе подготовки и во время самого фестиваля. Изменения сразу становятся доступны пользователям, поэтому приложение остаётся актуальным даже при корректировке расписания.
Что в итоге
Приложение фестиваля «Пойма» объединило в одном Telegram Mini App всё, что необходимо гостю: лайнап, интерактивную карту, карточки артистов, знакомства, ленту и информацию о партнёрах.
Организаторы получили собственный канал коммуникации с аудиторией и панель управления контентом. Пользователям больше не нужно искать расписание в публикациях, сохранять десятки изображений или уточнять расположение площадок в чатах.
Приложение начало показывать органический рост ещё до официального запуска. Для нас это один из главных сигналов: аудитория увидела в сервисе реальную пользу и начала делиться им самостоятельно.
Мы гордимся тем, что стали разработчиками цифровой части «Поймы». И особенно тем, что приложение получилось таким же, как сам фестиваль: живым, социальным и построенным вокруг движения.
Запустить
